JURNALINDONESIAUPDATE – Media sosial kini semakin berperan dalam menentukan tujuan liburan masyarakat Indonesia. Bahkan, konten yang muncul di TikTok, Instagram, hingga YouTube bisa menjadi pemicu seseorang untuk merencanakan perjalanan wisata.
Temuan tersebut terungkap dalam laporan 2027 Asia Travel Pulse yang dirilis platform perjalanan digital Agoda pada 5 November 2026. Berdasarkan laporan itu, wisatawan Indonesia tercatat sebagai kelompok yang paling terpengaruh media sosial dan paling berorientasi pada promo wisata di Asia.
Sebanyak 73 persen responden Indonesia mengaku media sosial memengaruhi pilihan perjalanan mereka. Angka ini jauh di atas rata-rata Asia yang mencapai 47 persen.
Tak hanya itu, sebanyak 17 persen responden Indonesia menyebut penawaran harga yang menarik saja sudah cukup untuk menentukan pilihan perjalanan. Persentase tersebut menjadi yang tertinggi di Asia, dibandingkan rata-rata regional sebesar 8 persen.
Laporan ini disusun berdasarkan riset terhadap lebih dari 3.300 wisatawan dari 11 pasar di Asia. Hasilnya turut memperlihatkan perubahan pola perjalanan, mulai dari meningkatnya minat berwisata ke luar negeri, penggunaan kecerdasan buatan (AI) untuk merencanakan liburan, hingga keinginan mencari pengalaman sesuai minat pribadi.
Senior Country Director Indonesia di Agoda, Gede Gunawan, mengatakan perjalanan wisata masyarakat Indonesia kerap berawal dari inspirasi yang ditemukan melalui media sosial.
“Bagi wisatawan Indonesia, perjalanan sering kali dimulai dari media sosial. Sebuah video atau unggahan dari teman dapat memantik ide untuk berwisata, dan menemukan penawaran terbaik yang mewujudkan ide tersebut. Di Agoda, kami menawarkan kemudahan untuk mengubah inspirasi tersebut menjadi pengalaman perjalanan yang terjangkau, melalui berbagai penawaran menarik untuk akomodasi, penerbangan, dan aktivitas,” ujar Gede.
Harga dan Promo Jadi Pertimbangan Utama Wisatawan Indonesia
Selain pengaruh media sosial, harga menjadi faktor penting dalam menentukan rencana perjalanan masyarakat Indonesia pada 2027.
