JURNALINDONESIAUPDATE – Industri fashion lokal kembali menunjukkan geliat positif dengan hadirnya identitas baru dari salah satu brand asal Bandung. Setelah dikenal dengan nama Alea, kini brand tersebut resmi bertransformasi menjadi Alaiya, sebuah langkah strategis untuk memperkuat posisi di industri fashion nasional sekaligus memperluas jangkauan pasar melalui koleksi busana harian yang nyaman bagi perempuan modern.
Transformasi tersebut diperkenalkan kepada publik melalui partisipasi Alaiya dalam Bandung Shocking Sale Festival (BSSF) yang berlangsung di Summarecon Mall Bandung (Summaba) pada Juli 2026. Ajang tersebut menjadi momentum bagi Alaiya untuk memperkenalkan wajah baru sekaligus menampilkan koleksi terbaru yang dirancang mengikuti kebutuhan perempuan aktif dengan mobilitas tinggi.
Perubahan nama dari Alea menjadi Alaiya bukan sekadar pergantian identitas visual. Rebranding yang telah dipersiapkan sejak 2024 ini menjadi simbol semangat baru perusahaan dalam menghadirkan produk fashion yang lebih relevan dengan perkembangan gaya hidup perempuan masa kini.
Nama Alaiya dipilih untuk merepresentasikan karakter perempuan yang percaya diri, mandiri, berani berkembang, serta mampu menjalani berbagai peran dalam kehidupan sehari-hari. Filosofi tersebut diwujudkan melalui koleksi daily wear yang mengutamakan kenyamanan, desain modern, dan fungsionalitas tanpa mengabaikan nilai estetika.
Jika sebelumnya Alea lebih dikenal sebagai brand yang berfokus pada produk hijab, kini Alaiya memperluas lini produknya menjadi busana siap pakai yang dapat digunakan dalam berbagai aktivitas. Koleksi tersebut dirancang agar nyaman dikenakan saat bekerja, menghadiri pertemuan, berkumpul bersama keluarga, hingga menikmati waktu santai.