Maskot yang dikembangkan sebagai Intellectual Property memiliki kekuatan membangun hubungan emosional dengan masyarakat. Karakter visual yang kuat mampu menyampaikan pesan perusahaan secara lebih sederhana, ramah, dan mudah diingat dibandingkan identitas visual konvensional.
Selain menjadi representasi nilai dan budaya perusahaan, karakter IP juga memiliki fleksibilitas tinggi untuk dikembangkan dalam berbagai platform komunikasi. Hal inilah yang mendorong KAI menghadirkan kompetisi tersebut sebagai langkah membangun identitas perusahaan yang semakin adaptif terhadap perkembangan zaman.
Anne menilai dunia perkeretaapian menyimpan banyak inspirasi yang dapat diterjemahkan menjadi karakter kreatif. Mulai dari pengalaman pelanggan selama perjalanan, suasana stasiun, pelayanan petugas, desain kereta, hingga berbagai cerita masyarakat yang menggunakan transportasi kereta api setiap hari.
“Identitas KAI terus tumbuh bersama pengalaman pelanggan. Karena itu, karya kreatif yang lahir dari masyarakat dapat menjadi jembatan penting untuk menghadirkan KAI sebagai brand transportasi publik yang dekat, relevan, dan mudah dikenali,” katanya.
Sebagai bentuk apresiasi kepada peserta, KAI menyediakan hadiah utama sebesar Rp50 juta untuk satu pemenang terbaik. Selain itu, tersedia tiga pemenang kategori nominasi yang masing-masing akan menerima hadiah sebesar Rp2,5 juta.
Tidak hanya hadiah uang tunai, para pemenang juga akan memperoleh trofi, sertifikat, merchandise eksklusif, serta voucher tiket KA Luxury. Dalam rangka meningkatkan partisipasi publik, KAI juga menyediakan hadiah e-wallet bagi tiga pemilih (voter) terpilih selama periode kompetisi berlangsung.